Al meer dan 10.000 exemplaren van Tilak verkocht

Het glossy magazine Tilak dat de ngo Broederlijk Delen in het kader van haar campagne rond India op de markt bracht, loopt zeer goed. Volgens twee peilingen van Roularta werden er al meer dan 10.000 exemplaren van verkocht.

Het tijdschrift laat de lezer kennismaken met het andere, onbekende India. Bladzijde na bladzijde brengt het een hommage aan de kracht van de armsten, op een frisse manier. Zoals het een echte glossy betaamt, wisselt het tijdschrift ernstige verhalen over economie, migratie en mensenrechten af met luchtige artikels over de Indiase keuken, juwelen en Bollywood. Dit alles opgesmukt met prachtige foto’s en een kleurrijke lay-out.

‘We krijgen heel wat positieve reacties. Sommige mensen vragen ons zelfs wanneer het tweede nummer verschijnt,’ zegt Pol De Greve, directeur van Broederlijk Delen, ‘Meerdere verkooppunten zijn al door hun voorraad heen. De verkoop loopt goed. In totaal zijn er 3000 verkooppunten. De mensen die nog een Tilak willen kopen, gaan het best naar de grotere verkooppunten, zoals stations en supermarkten. Op onze website staat een lijst met alle verkooppunten in Vlaanderen.’

Over het algemeen hebben de media deze eenmalige stunt positief onthaald. Vooral de creativiteit waarmee de ngo de format ‘personality magazine’ gebruikt om een duidelijke boodschap aan het Vlaamse publiek te brengen oogstte bijval. Gie Goris, de hoofdredacteur van MO*: ‘Via deze glossy realiseert Broederlijk Delen wat het beweert – en dat is in de wereld van de ngo’s net iets minder dagelijks dan men zelf wel zou willen. Ik bedoel: zéggen dat de gewone man en vrouw in het Zuiden talent heeft, dat hij of zij evenveel aandacht waard is als de BV’s en global celebrities, is één ding. Tonen dat je dat kan vertalen in een product dat de markt aankan, is nog iets heel anders. Door te investeren in Tilak heeft Broederlijk Delen bewezen dat het meent wat het zegt, en dat het ook waar is wat het zegt. De tekstuele en grafische uitwerking van het idee is ook stevig volgehouden, waardoor het product ook werkelijk een veel ruimer publiek aanspreekt dan de doorsnee communicatie vanuit ngo’s.’

De campagne ‘Tilak heeft ook talent’ loopt nog tot 12 april. Tot dan is het eenmalige magazine nog te koop in de krantenwinkel voor 5,95 euro. Broederlijk Delen hoopt dat de verkoop tijdens de eindfase van de campagne nog verder zal toenemen. Zoals het weekblad FLAIR opmerkte: ‘Een ontroerend verhaal in een glossy verpakking! Een magazine dat je gewoon moet hebben.’

Broederlijk Delen DOOR:

Deel dit artikel