Wijnboer kiest nieuw fairtradelabel

Stellar Winery, Zuid-Afrika's grootste producent van organische wijn, kiest voor een nieuw fairtradelabel. Sinds 2004 werd de wijn van Stellar Winery gecertificeerd door de Fairtrade Labelling Organizations International (FLO), die ook de meeste producten van de Oxfam-Wereldwinkels certificeert. Afgelopen zomer kondigde het Zuid-Afrikaanse wijnbedrijf echter aan over te schakelen op certificering door Fair for Life, een 'certificeringsprogramma voor maatschappelijke verantwoording en fair trade'.

De belangrijkste reden voor de omschakeling is van financiële aard, legt merkdirecteur Lee Griffin van Stellar Winery uit. 'De FLO rekent twee soorten premies aan: enerzijds het bedrag dat rechtstreeks terugvloeit naar de boeren om gemeenschapsprojecten op te zetten, anderzijds een bedrag dat de FLO gebruikt voor marketing en publiciteit van haar fairtrademerk. Fair for Life rekent zo'n premie voor marketing niét aan.'

Griffin stelt ook dat Fair for Life transparanter is: 'Bij FLO gelden vertrouwelijkheidsafspraken. Als klanten meer willen weten over hoe ons bedrijf scoort bij FLO, dan moeten ze dat aan ons zelf vragen. FLO geeft die info niet vrij. Bij Fair for Life kan je gewoon op de website nagaan hoe ons bedrijf scoort.' Ten slotte haalt Griffin ook flexibiliteit aan als bijkomende reden. 'Ons businessmodel sluit beter aan op het Fair for Life-systeem. Maar dat betekent niet dat FLO niet flexibel zou zijn.'





BRON:
MO* Magazine
Wereldmediahuis MO* DOOR:

Deel dit artikel